A URA (Unidade de Resposta Audível) é um computador com uma placa especial que é acoplada à linhas telefônicas, e muitas vezes, também à Internet. Esta integração faz com que o sistema receba ou faça múltiplas ligações simultaneamente e interagir ou ‘conversar’ individualmente com seus clientes ou consumidores (reais ou potenciais), seus funcionários, alunos, e munícipes ou eleitores.
Em aplicativos mais abrangentes, a URA, além de interagir com as pessoas, é capaz, por exemplo, de:
Conferir identidade; Gerar Senhas e Cupons para sorteios e cadastros; Consultar bases de dados dinâmicas (aquelas com atualizações contínuas) para determinar qual a informação exata que deve ser solicitada ou transmitida; Fazer quizes e conferir respostas; Coletar dados – quantidades, preços, vendas, avaliações, e ações da concorrência, acumular pontos, e determinar ranking.
Como cliente você poderá acompanhar os resultados de todas as ações pela Internet, muitas vezes em tempo real.
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